Za projektem stoi 21st Europe – niezależna europejska inicjatywa badawczo-koncepcyjna działająca na styku designu, strategii i myślenia systemowego. Celem projektu było zaprojektowanie spójnego, a jednocześnie elastycznego systemu identyfikacji, który może funkcjonować zarówno w kontekście przemysłowym, jak i konsumenckim, dostosowując się do różnych produktów i marek.
System, nie znak
Kluczowym założeniem projektu jest odejście od statycznej etykiety na rzecz elastycznego systemu wizualnego, który może być stosowany zarówno w przemyśle ciężkim, jak i w produktach konsumenckich. Identyfikacja została zaprojektowana we współpracy z Dada Projects i opiera się na modułowych formach, które zachowują spójność oraz pozwalają na adaptację do różnych kontekstów.
System nie narzuca jednej estetyki – raczej tworzy ramy, w których każda marka może opowiedzieć własną historię, pozostając częścią większej, europejskiej całości.
Cyfrowa tożsamość produktu
Istotnym elementem koncepcji jest integracja kodów QR, które prowadzą do zweryfikowanych danych o produkcie. Zamiast symbolicznego znaczka, „Made in Europe” działa jako cyfrowa brama do informacji o:
- pochodzeniu i łańcuchu dostaw,
- użytych materiałach, metodach produkcji,
- producentach i rzemieślnikach.
To rozwiązanie wpisuje się w rosnące znaczenie product transparency i ideę cyfrowych paszportów produktów, szczególnie istotną w kontekście regulacji europejskich i zrównoważonego projektowania.
Wspólne wartości i rola koncepcji
Made in Europe nie definiuje Europy przez granice państw, lecz przez wspólne zobowiązania: jakość, odpowiedzialność środowiskową, etyczną produkcję i otwartość informacji. Buduje ponadgraniczną tożsamość, która odzwierciedla współczesny charakter europejskiej produkcji oraz złożoność dzisiejszych łańcuchów wytwórczych. To propozycja języka wizualnego dla produktów, które niosą znaczenie kulturowe i społeczne – nie ograniczając się wyłącznie do funkcji użytkowej.
Jednocześnie nie jest to oficjalny program certyfikacyjny Unii Europejskiej, lecz blueprint o charakterze badawczo-koncepcyjnym. Jego rolą jest inicjowanie debaty o przyszłości oznaczeń pochodzenia, roli designu w budowaniu zaufania oraz o tym, w jaki sposób projektowanie systemowe może wspierać bardziej transparentną i odpowiedzialną gospodarkę.
